共同筹办线上付费上演神秘顾客方法

发布日期：2024-03-20 01:49    点击次数：59

　　周杰伦王菲崔健纷纷加盟“云演唱”神秘顾客方法，动辄过亿点击量令东谈主心跳

　　线上演唱会新技术带来新风口

　　本报记者 韩轩

　　上周末，周杰伦“地表最强”“魔天伦”两场演唱会线上重映，累计赢得近亿次的点击量，一时候一又友圈、微博通通被刷了屏。本周五，罗大佑首场视频号线上演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又将登场。疫情以来，王菲、五月天、陈奕迅、崔健等明星纷纷在线上演唱会亮相，成为网友们额外时期的深远回归。算作在疫情时期繁荣发展的线上演唱会，它有什么独有的运营格局？为何许多明星选拔让不雅众免费看？买卖模式上又有什么新的尝试？这是全行业都在探索的问题。

　　线上演唱会时时破圈

　　周杰伦这两场演唱会，不错说是疫情以来线上演唱会的巅峰。其实这两场上演并非线上直播，而是周杰伦几年前演唱会的重映，但这涓滴莫得平缓它的影响力，累计不雅看东谈主数贴近一亿东谈主次。

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　　周杰伦唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲时，往常演唱会现场的不雅众举着荧光棒大齐唱，如今屏幕前的网友们也随着唱了起来，还把我方跟唱的像片、视频发到网上，屏幕表里又一次形成齐唱的声浪。更多网友在酬酢平台上抒发着我方对线下演唱会的吊唁，晒出往常的票根、荧光棒等记挂物。“一波回忆杀！但愿疫情适度，我还要看周杰伦！”那两天的采集上，充满着歌迷对偶像的酣醉，也充满了网友们对还原线下上演的期盼，共同促成了这场“全民不雅看”。

　　要说疫情以来的线上演唱会，重映的并不算大批，更多是现场直播，或录制后线上播出。2020年疫情运行后，线上演唱会率先以“卧室弹唱”的样貌走入不雅众视野，歌本事东谈主们在有限的空间和条目下录制播出，给世界东谈主民加油打气。最令东谈主印象深远的即是由微博、网易云音乐、大麦等主持的“肯定异日”线上义演，王菲和常石磊演唱《东谈主间》，颐养系的嗓音和气了许多东谈主。“肯定异日”首场直播在线不雅看东谈主数就达1.04亿东谈主次，四场上演累计在线不雅看东谈主次达4.4亿，这是线下上演无法念念象的。

　　随着疫情的好转，音乐东谈主们运行在专科时事直播或录制规格较高的上演，在线上播出。网易云音乐开启“点亮现场行为”，勾通LiveHouse和音乐东谈主，共同筹办线上付费上演，并将收入支付给音乐东谈主，匡助他们复工复产。其后，许多歌手也把专辑的首发庆典更始到了线上，李健就在领有600年历史的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品，他和余华、岳云鹏的好奇对话更是火遍热搜。

　　两年间，许多“巨星”级的音乐东谈主都曾举办过线上上演，他们每次出现，都在全网变成动荡，激励全民温情。2020年夏令五月天的线上上演，让全网皆刷蓝色的电子票根；陈奕迅两个时段慈善音乐会，伴随歌迷同看日出日落；不久前，摇滚宿将崔健的线上演唱会，4600万东谈主重温摇滚情感；如今，周杰伦的演唱会重映，点击量又上了一个等第。

　　巨星演唱会缘何免费

　　周杰伦、五月天、崔健这些巨星如若举办线下演唱会，例必一票难求，但这几次线上演唱会，他们却有一个共同的选拔：免费！

　　崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的买卖模式相称典型。前者由闻明车企扶植，后者由腾讯音乐文娱集团推出，而腾讯音乐也恰好是周杰伦在线音乐播放的版权方。关于在线音乐平台来说，谁领有了版权，谁就领有“大秀肌肉”的权利。除了腾讯的加执，某饮品厂商的标记也长久出当今重映的屏幕上，算作扶植方显现了极强的存在感。

　　“平台把我方领有的版权变现，让扶植方来买单，而对扶植方来说，这是一个很好的品宣契机。”在乐评东谈主卢世伟看来，有这两大平台的互动，当然不需要不雅众再掏钱，“品牌方看中的是周杰伦的影响力，免费反而不错让品牌的实施到达更多东谈主。”

　　对不雅众来说，一场上演只分为“免费”或“难免费”，但对从业者来说，线上上演背后要有饱和的买卖逻辑援救、有执续妥贴的买卖模式智商执续。大麦的“平行麦现场”以另外一种样貌探索买卖模式。大麦将传统品牌“天漠音乐节”搬到线上直播时，选拔了全新的玩法，神秘顾客方法音乐节不仅有了品牌冠名，况且ETA伊塔、房主的猫等音乐东谈主刚适度了舞台扮演，就走入了淘宝直播间，用品牌方提供的通话功能与粉丝商量。

　　大麦依靠的是背后阿里系浑厚的商家资源，终了文娱浪掷场景与电商体系的买通，平台、商家和粉丝各取所需，商品领路不错出当今演唱会的及时画面中，粉丝不错直达电商平台变身浪掷者。彰着，关于主持方来说，他们更但愿将不雅众引诱到这个全新的浪掷场景中，而不仅仅把需求停留在上演票销售这个按序。

　　卢世伟暗意，线上上演免费并非就一定意味着亏钱，还要看举办这场上演最根柢的想法是什么，“就像歌手发专辑打歌的时候，作念行为、秘书一般都不收钱，即是宣传期嘛”。关于品牌商协作的技俩，就像传统线下演唱会也有许多扶植，有些明星演唱会适度时，歌手念扶植商名字的按序就能执续好几分钟，许多演唱会在扶植按序照旧大意对消成本，后续票卖得少也不见得会赔。

　　运营模式仍在探索中

　　线上演唱会并不发祥于疫情后，但不得不承认，疫情极速鼓舞了它的发展，关于这个新惹事物，它的买卖模式是否唯独，行业内也莫得定论。

　　在十三月文化首创东谈主卢中强看来，当今的在线演唱会市集是“赢者通吃”的局面，一线艺东谈主与知名平台、品牌方终了共赢，但等闲音乐东谈主可能就难以通过线上上演赢得影响力和饱和的收入。疫情以来，卢中强只与平台协作过一次线上演唱会，那是“炊火有声·民谣在路上YUN音乐节”，万晓利、马条、张玮玮、张尕怂等音乐东谈干线上登场。

　　“那时是平台方出钱，给了一个基础用度，艺东谈主团队去握住录制等技术问题。”卢中强坦承，在线下上演受阻的情况下，音乐东谈主起初濒临的是糊口的问题，平台予以的基础用度不错达到不亏钱的进度，但这几许有些权宜之策的意味。关于线上上演的买卖模式，他承认有各样化的可能，“但我以为最露出的收入格局，照旧线上售票和线上相近产物的销售。”

　　音乐东谈主出生的卢中强，对音乐的质感与现场感有着极高的追求，如果一场线上直播上演，台下莫得不雅众，歌手还要假装底下有不雅众，“我以为很灾荒。”出于这种追乞降考量，卢中强更看好音乐记录片，或以往现场上演时录制的、带不雅众的视频，“那些带不雅众的现场，我看起来会以为更当然，或者早期的音乐MV，我个东谈主更可爱。”他也看到许多同业在作念尝试，新技术的发展让他相称期待，“比如VR演唱会，新的技术不错更好地丰富用户体验。”

　　随着“元天地”等成见的爆火，成本市集也早已有了动作。早在2020年6月，VR上演管事商Wave完成了在Maveron领投下的3000万好意思元融资。同庚底，Wave与腾讯音乐文娱集团达成计谋协作，向杜撰演唱会进犯。2021年11月，贾斯汀·比伯与Wave协作，带来元天地演唱会。固然杜撰东谈主的形象和动作都有不小的向上空间，但业内深广认为，杜撰演唱会照旧一派蓝海。

　　一边是成本的运作，一边是音乐东谈主的坚执神秘顾客方法，不管线上演唱会何去何从，它的发展都指向了归拢个想法：用新的玩法引诱不雅众走近，用高技术贴近线下的信得过体验。毕竟，好多歌迷在看偶像线上演唱会的同期，都会真心性发出一句惊奇：“等疫情适度，咱们现场见！”

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